「陳老師，你最近幾天有空嗎? 我這週剛好去台北談海外合作案，順便找你一起喝杯咖啡。」年輕的張總跟我是在一場品牌研討會中認識的。他這兩年在南部的事業發展的不錯，不

「品牌設計與社會企業是兩大國家發展重點，更何況對岸也在重視。我們只要針對相關項目再去深入發展投資，沒有理由做不起來的。短暫的失敗沒關係，請大家相信我，我們一定很

「怎麼會跟預算目標差那麼多？這一季的通路業績整整落後30%！到底問題 出在哪裡？之前開會時，你們不是都說沒問題嗎？誰能給我解釋真正的原因是 什麼？」 「這個問題

到了高雄出差，好朋友晚上請我去一家美式餐廳用餐。菜色超多樣，有漢堡、三明治、義大利麵、炸烤、下午茶、甜點、酒精與飲料等類別。每種類別裡，可都有近10種內容選項，

內容連載01  第1關  企業和領導者，該關注哪些實力？ 「市場有人開始模仿我們的產品概念了，品質沒我們好，但價錢低一大截。不但也參加跟我們

「水果農產品做品牌的預算要100萬？要做什麼？你為什麼要做？」我很好奇的問，小張是果汁飲料代工廠劉老闆的特助。「品牌很重要啊，品牌的價值，才是無可計量的。要用品

「我現在很難相信人，以前我對人好，相信人性本善。我不害別人，別人就不會傷害我。但在這創業的兩三年中，很多都跟我想像中完全不一樣。」「原來，多數的好都是錦上添花。

在顧問輔導與評審的職涯過程，經常碰到創業者自己一頭熱，拿著自己眼中的偉大創新商品，一直跟你說: 陳老師，我這個一定會大賺的，你要不要也來投資?呵!這樣的診斷案子