年在台灣總有不少新興連鎖加盟品牌出現，無論是茶飲、早午餐、 甜品與咖啡等等。這幾年來，拜中國大陸消費市場起飛， 不少台灣知名連鎖大品牌或新興小品牌，紛紛在品牌授

「XX茶的門市產品，被檢疫出有大量疑似致癌的農藥，檢方已介入調查中。」電視新聞畫面上，斗大且怵目驚心的標題，讓知名的XX茶飲面臨了創立十年來的首次經營大危機。

「陳老師，我們的連鎖店給一家顧問公司做專業的品牌鑑價，結果估值超過新台幣八千萬。 你可以幫我們引薦投資者嗎？我想把公司賣給他們。」 「我也不貪心，就算便宜點，只

突然接到張總的邀約電話，他是幾年前我在一個連鎖CEO培訓班擔任講師時的學員，現在更是南部一家知名連鎖餐飲加盟總部的經營者。他對品牌行銷與加盟店的服務口碑，用心做

連鎖經營，雖不是一門新知識，但卻是一個不斷創新求變的知識領域。連鎖品牌的加盟，絕對是一個創業的好選項，卻未必是一個容易成功的選項。而連鎖總部的經營，雖可以讓經營