連鎖品牌獲利突破

瑞幸咖啡 說謊的小藍杯啟示錄! 連鎖品牌經營管理實戰-陳其華顧問

目錄

< 連鎖評論 >  瑞幸咖啡上市就開始造假 說謊的小藍杯啟示錄


曾經是資本市場與媒體寵兒,也是管理理論的熱門案例,最後卻是一場高端的騙局~


顧問思維:

1.低價來的客戶,很難因為價值而提高下次購買價格。這跟線上客群,不易流通到線下消費一樣~~


2.「裂變行銷」~又一個被包裝成流行管理理論。


3.承銷商:瑞士信貸、摩根士丹利、中金公司,簽證會計師是安永(Enrst&Young。這些國際專業公司,這次可是信用破產了。這樣的案例在台灣也發生不少,多數都在業績與利益的驅動下,在模糊地帶操作。


4.咖啡的主客群:喝咖啡,不是因為咖啡。而是因為社交、風格、飲料。


5.補貼策略、市佔率重於利潤、玩資本操作等等,這樣的案例,在中國這十年來的高速經濟成長下,其實出現過不少。跨過那個門檻,就成為雲中龍。跨不過去,就成為泥中蟲。

============================================
「送好友咖啡,自己也能得一杯」、「首次登錄App,免費送一杯」……,2017年底成立,打著是科技公司而非咖啡店,以會員吸收會員(MGM,member gain member),裂變行銷著稱的中國小藍杯—瑞幸咖啡,曾經是中國的成功故事。

天下雜誌.  2020年4月7日
文/陳一姍
https://tw.news.yahoo.com/%E7%91%9E%E5%B9%B8%E5%92%96%E5%95%A1%E4%B8%8A%E5%B8%82%E5%B0%B1%E9%96%8B%E5%A7%8B%E9%80%A0%E5%81%87-%E8%AA%AA%E8%AC%8A%E7%9A%84%E5%B0%8F%E8%97%8D%E6%9D%AF%E5%95%9F%E7%A4%BA%E9%8C%84-085501564.html

關於 陳其華顧問 :https://reurl.cc/9EzxR8
連鎖品牌競爭力
實戰網站 :http://www.consultant5366.com/
連鎖品牌競爭力
陳其華顧問 部落格 :http://raychen9.blogspot.com/
連鎖品牌競爭力 youtube 頻道:https://reurl.cc/xZDo74
聯絡陳其華顧問 :https://line.me/R/ti/p/%40ocn1788a

卓群顧問有限公司 總經理

國立台北大學 MBA

專精在深度診斷、獲利策略、連鎖經營、經營者修煉、教育訓練

數百家中小企業的諮詢輔導與培訓經驗

著作:

《連鎖經營大突破》

《品牌成長的7道修煉》

《跟連鎖經營顧問學開店創業》

推薦文章

發佈留言

訂閱更多產業文章

請填妥以下資料。我們將定期寄最新產業文章給您